人参因享有“中华瑰宝”“百草之王”美誉而蜚声海外。

近年来，在吉林省委、省政府的高度重视和大力推动下，“长白山人参”品牌实现了从“萝卜价”低谷到全国农产品区域公用品牌的华丽转身，走出了一条吉林人参产业的跨越式发展之路。

凝心聚力：着力打造区域公用品牌

世界人参看中国，中国人参在吉林。吉林省是世界公认的优质人参主产区，人参产量位居世界第一。然而，人参产业产量高、效益低的问题一直为行业所诟病。在加强品牌建设，发挥人参资源优势的道路上，吉林省从未停下探索前行的步伐。

2009年10月，在吉林省政府的推动下，“长白山人参”证明商标完成注册，凡产自长白山特定地域范围内的人参和以其为原料的人参制品，且达到品牌标准要求的都有资格申请使用证明商标。从此，“长白山人参”区域公用品牌的建设之路正式开启。

商标品牌对于一个企业来讲是重要的无形资产，而区域公用品牌则是一个产业的旗帜与引领。2012年7月，吉林省政府正式授权长白山人参产业集团下属企业吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，夯实政府主导、企业推进的品牌塑造之路。

通过引入现代品牌化运营模式，实施全国独家品牌授权，“长白山人参”品牌市场化运营的序幕徐徐展开。2017年，“长白山人参”品牌战略框架重新规划，发布了品牌新形象，加快品牌建设进度。当年，就有33家企业116种产品获准进入“长白山人参”品牌，总产值达到31亿元。历经数年打造，“长白山人参”的招牌越擦越亮，2016年至2019年，该品牌获“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”“中华品牌商标博览会金奖”等荣誉。

全力推广：建设线上线下营销渠道

讲故事推文化，设专柜跨电商，线下展示线上营销……互联网为“长白山人参”品牌插上了翅膀。新冠肺炎疫情发生后，为适应营销趋势变化，品牌运营商暨吉林省长白山人参有限公司快速拓展线上营销渠道，实现全网域运营。还在澳门开展跨境电商业务，把众多品牌产品源源不断地销往外埠市场。

在媒介营销方面，品牌运营商在香港、长春等城市的平面媒体，通过新闻报道、广告投放等形式，对“长白山人参”进行广泛宣传。利用新媒体，在网站、短视频平台进行品牌宣传推介。在长春、沈阳、青岛等城市的火车站及长春市主要街路建立临街门店、品牌专柜等不同形式的品牌产品专卖样板，店内同步配套设立高清LED显示屏，滚动播放“长白山人参”品牌宣传片，吸引大批旅客驻足观看。

在线下展销方面，长白山人参产业集团一直积极参与展会和推介活动，如南亚东南亚国家商品展暨投资贸易洽谈会、首届中国国际消费品博览会、丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会、中国长白山健康论坛等一系列大型宣传推介活动。并在2017年启动“长白山人参”中国行活动，前往祖国几十个城市，科普人参滋补养生理念，普及人参文化，助力健康中国建设。

持续发力：振兴长白山人参产业

讲好人参故事，塑造民族品牌。为确保品牌产品品系纯正、品质优良，长白山人参产业集团积极配合行业管理部门，建立从种植源头到生产加工，再到品牌产品销售终端的三级质量管控体系，逐步建立健全覆盖全产业链条的产品质量追溯体系。

2022年新年伊始，吉林省委、省政府发布的《关于加快医药强省建设促进医药健康产业高质量发展的实施意见》中，明确提出大力支持“长白山人参”等医药健康品牌建设，这极大地提振了人参产业发展的信心。

长白山人参产业集团董事长王淑范介绍，下一步，集团将全力实现线上、线下营销渠道的全面拓展和覆盖，建立属于“长白山人参”品牌的营销渠道，增强市场占有率。并以吉林省长白山人参产业联盟集团为主体，协调建立线上“长白山人参卖场店”，以吸纳更多品牌产品生产企业进驻，建设开放式的利益共享平台。