8月31日，哈药股份发布2019年半年报：实现营收55.16亿元，同比下降2.09%;净利由盈转亏，亏损高达4234.71万元。

事实上，哈药股份近年来的业绩一直处于萎靡状态，连续六年下跌，跌幅超过80亿元。业绩下滑的背后，是哈药股份面临的一系列“中年危机”：产品结构老化、管理混乱不堪、产品质量不过关……

轻营销又轻研发 主营业务全线萎缩

公开资料显示，哈药股份成立于1991年，1993在上海证券交易所挂牌上市，成为全国医药行业首家上市公司。哈药股份的产品线涵盖化学原料药、化学制剂、中药、生物制剂和保健品五大细分领域。

此前，哈药开创的的广告营销方式——“哈药模式”，一度成为业内争相模仿的对象。而所谓的“哈药模式”即“大面积广告轰炸+明星代言”的模式，背后是巨额的广告费。例如2012年，哈药股份的广告费高达近9亿元。

随着普药和OTC黄金时代的结束，“哈药模式”也逐渐失灵。为此，哈药股份被迫在公司营销模式上改革，2010年前后试水直营模式失败，2016年公司向专营模式转型。但从业绩上看，哈药股份的营销模式改革均不达预期。数据显示，2013年到2018年，哈药股份实现营收分别为180.92亿元、165.09亿元、158.56亿元、141.27亿元、120.18亿元、108.14亿元，连续六年下跌。

与药企常见的“重营销、轻研发”所不同的是，哈药股份这些年的“改革”走出了“轻营销、轻研发”的模式。

2012年到2018年，广告费用从8.98亿元降至0.16亿元，降幅超过98.2%。与此同时，哈药股份的研发投入连续三年低于2亿元，数据显示，哈药股份2018年的研发投入为1.85亿元，同比下降超6%。

一直以来，哈药股份在研发上的投入并不多，占公司营收的比重常年不及2%。一方面缺乏新品上市，一方面产品结构逐渐老化，哈药股份所有主营业务板块全线萎缩。

数据显示，哈药股份的工业收入自2015年的60.4亿元跌至2018年的37.35亿元，下滑38.16%。其中，化学原料药的降幅最为惨重。2018年，其化学原料药业务收入仅1.44亿元，较2015年6.12亿元的销售收入萎缩了近八成。其余的化学制剂、中药、生物制剂和保健品四条业务线也全面下滑。2018年，这四条业务线的销售收入分别为25.4亿元、6.93亿元、9945万元、2.42亿元，与2015年相比，下滑幅度分别达30.4%、24.6%、61.7%、56.6%。

产品质量屡上“黑榜” 管理混乱凸显

在一系列下滑的同时，哈药股份的质量管理混乱也逐渐暴露出来。

5月10日，国家药监局发布关于23批次药品不符合规定的通告，哈药股份子公司哈药集团生物工程有限公司生产的紫杉醇注射液抽检不合格。哈药股份对此回应称，上述产品销售收入占公司同期营业收入的比重较小，对公司的正常生产经营未造成实质性影响。

事实上，近年来哈药股份一直是“黑榜”的常客。近三年来，哈药股份子公司世一堂中药饮片有限责任公司生产的药品，曾多次被检验机构检验发现不合规，不合规药品包括槟榔、甘草(甘草片)、白矾、椴树蜜因山梨酸。

另外，在此前的“银杏叶事件”中，也不乏哈药身影。2015年6月，原国家食药监总局公布90家银杏叶药品生产企业自检结果，哈药集团世一堂制药厂15批次银杏叶分散片全部不合格。同年7月，哈药集团制药总厂使用不合格银杏叶片提取物生产“哈药牌银杏片软胶囊”，2批次产品经检验均存质量问题。哈药集团制药总厂封存下架质量存问题产品5203.01公斤，并启动了召回。

有业内人士表示，药品生产企业频频出现质量问题主要在于质量监管体系混乱，企业对质量问题不重视。

事实上，哈药股份正在积极“脱困”。2019年以来，跨境并购、换帅、引入新品、重启混改等动作不断。但这些方法能否自救，还有待时间的验证。