做精传播内容夯实传播支撑力

要加强中医药创新理论学习宣传。坚持用中医药创新理论的最新成果武装中医人、教育中医人，把学习宣传贯彻中医药创新理论不断引向深入。要做好中医经典理论读物导读、领读、解读，增强内容吸引力、感染力和传播力，让老百姓愿意看，容易理解，进一步推广中医诊疗、中医康养、中医食疗，让百姓坚定信中医、爱中医、用中医的信念，提升身心健康。

要做好中医药主题作品出版传播。聚焦党和国家对中医药事业发展的重大决策部署、重大主题活动、重要时间节点，推出一批具体时代性、创新性、个性化的重点中医药文化出版物。要围绕弘扬中医药文化，不断提炼中医药文化的精神标识和文化精髓，实施一批重大出版工程，打造一批具有长远意义和现代价值的中医药文化典籍。

要打通中医药理论创新与传播服务。坚持以人民健康为中心的理念，统筹理论创新与传播服务资源，一方面要创新话语方式，实现理论创新的通俗化转换，使中医药理论创新接地气，用群众听得懂、听得进、易接受的话讲好中医药创新理论。另一方面要充分总结和利用好基层中医药理论传播服务的成功经验，让中医药理论创新成果更加深入地为群众知晓、认同和接受。

做好传播推广激活传播新活力

要创新传播推广活动新模式。把过去“自上而下”、集中式的传播推广方式，转变为多元协同、常态化推广方式，形成“政府推动、部门供给、阵地联盟、平台共享、品牌引领、基层参与”传播推广模式，加强线上线下专著导读、专题讲座、读书征文、阅读分享、技能竞赛和经典诵读等形式多样的主题传播活动。

要加强传播推广人队伍建设。全国各地高度重视传播推广人培养，通过“传播推广人”培育计划、适宜技术推广人培育工程等形式，带动传播推广热情。要加快建立中医药文化传播推广人队伍，鼓励和支持中医师、中医爱好者、新闻出版工作者、中医药大学学生和离退休中医人等多元社会人群积极参与，让中医药文化传播推广更好触达不同行业、领域。

要实施媒体联盟传播推广活动。媒体是中医药文化传播推广活动的重要推广者之一，有着不可替代的传播推广引导作用，要加快构建各地中医药文化传播推广媒体联盟，发挥全媒体宣传矩阵作用，通过系列传播推广活动，营造全社会读中医、爱中医、用中医、信中医的良好舆论氛围。

做强数字传播增强传播提升力

要加快数字传播平台建设。近年来，数字化传播的年轻化趋势越发明显，要通过提供更多互动方式及学习、交流空间，搭建连接年轻人与传统文化、科普创新的重要桥梁。针对年轻人群进行传播推广场景和传播推广模式的转变，要进一步拓展数字传播平台、数字传播基地、云书网及百姓文化云等平台的功能，建强用好中医药文化传播推广平台，不断满足人民日益增长的中医药文化需要。

要搭建线下线上双向互动传播平台。要树立多媒介融合的“大传播观”，把现场传播和数字传播结合起来，把线下全场景传播与线上全媒体传播结合起来，利用好中医药文化宣传教育基地和中医药文化体验场馆“两个主战场”，丰富数字中医推广传播载体和场景，加强中医特色推广传播服务平台建设，构建数字中医全产业链，打造线上线下全空间推广传播体系。

做细传播保障凝聚传播内动力

要加强传播服务基础设施建设。合理规划布局一批与当地经济社会文化水平相适应的中医药文化宣传教育基地、中医药文化体验场馆、中医药博物馆、中医药图书馆、杏林书院等传播推广实体，不断提升中医医院、文化场所和微型智能等传播推广阵地体验场景和服务内容创新。打通传播推广“最后一公里”，鼓励倡导商场、超市、地铁等公共场所开辟传播推广空间，打造便捷化的中医药文化传播推广环境。

要做好分类传播推广服务。要针对不同群体传播需求，开展多层次分众传播服务，建立健全学校、家庭、社会有机结合的大中小学生和学前儿童传播推广体系，加快建设和改造适老化传播推广场所、传播推广终端。

要创新传播推广新场景、新体验。在康养融合背景下，“康养+旅行”正在成为全新的传播推广新场景，如推出一系列中医康养主题游线路，挖掘中医药文化和旅游消费潜力；把杏林书院、中医药文化体验场所与景区、小镇、乡村、度假区等相结合成为新亮点。要把握中医药融合发展新业态，加强中医药传播推广场景、空间创新，推动中医药文化与文化、旅游、体育的深度融合，打造沉浸式、体验式传播推广新模式，加快梳理研发精品研学线路、传播推广体验场地。

作者：易凌炜 江西省新余市卫生健康委